28.10.2023 18:54
Harley-Davidson есебіндегі ең бастысы —мотоциклдерге деген қызығушылық
Мотоцикл өндірушісі Harley-Davidson Inc. (NYSE: HOG) 2023 жылдың үшінші тоқсанындағы есепті жариялады. Бренд әлі де күшті, бірақ көлік түрі ретінде мотоциклдерге деген қызығушылықтың төмендеуінің жаһандық тренді компанияның көрсеткіштеріне көбірек қысым жасайды.
Үшінші тоқсанда Harley-Davidson мотоциклдерін жеткізу жылына 20% - ға төмендеп, $45,3 мың бірлікке жетті. Кіріс 6% - ға, $1,54 млрд-қа дейін қысқарды, таза пайда 22% - ға, акцияға $1,38 долларға дейін төмендеді.
Harley-Davidson әлі күнге дейін мотоцикл нарығындағы ең танымал алып бренд болып табылады және 2023 жылдың қорытындысы бойынша мотоцикл сегментіндегі сатылымның нөлдік динамикасын немесе шамалы (3% - ға дейін) өсуін күтеді.
Дегенмен, Harley-Davidson басшылығы негізгі бизнес үшін макроэкономикалық қысым мен теріс трендтерді мойындайды. Ең күшті теріс сигнал мотоциклді несиеге алғысы келетіндер санының айтарлықтай төмендеуі болды. Көптеген тұтынушылар пайыздық мөлшерлеменің өсуі жағдайында мотоциклді төрт таңбалы сомаға сатып ала алмайды. Сонымен қатар, негізгі нарықтардың көпшілігінде мотоцикл көлік болуды тоқтатты және рекреация және хобби ретінде қабылданады.
Harley-Davidson компаниясының Livewire электр мотоциклдерімен жаңа сатып алушыларды тарту әрекеттері әлі айтарлықтай жетістіктерге жеткен жоқ. Бір жыл ішінде 600-1000 Livewire электр мотоциклдерін сату күтілуде, ал бұл бизнес операциялық шығынға әкелуі мүмкін $115—1 125 млн. Айта кету керек, Harley-Davidson LiveWire-ді өз брендіне біріктірмеген, тек бақылау пакетіне ие.
Арзан, сыйымды батареялар пайда болғанға дейін электр мотоциклдерінің көбірек танымал болуы екіталай. Енді жол қорын қосу мотоциклдің бағасы мен массасының күрт өсуіне әкеледі, бұл сатып алушыларды қорқытады.
Жақында LiveWire жаңа, компам және арзан, бағасы шамамен $15 мың және шамамен 180 км болатын қалалық электр мотоциклін ұсынды.
Үшінші тоқсанда Harley-Davidson мотоциклдерін жеткізу жылына 20% - ға төмендеп, $45,3 мың бірлікке жетті. Кіріс 6% - ға, $1,54 млрд-қа дейін қысқарды, таза пайда 22% - ға, акцияға $1,38 долларға дейін төмендеді.
Harley-Davidson әлі күнге дейін мотоцикл нарығындағы ең танымал алып бренд болып табылады және 2023 жылдың қорытындысы бойынша мотоцикл сегментіндегі сатылымның нөлдік динамикасын немесе шамалы (3% - ға дейін) өсуін күтеді.
Дегенмен, Harley-Davidson басшылығы негізгі бизнес үшін макроэкономикалық қысым мен теріс трендтерді мойындайды. Ең күшті теріс сигнал мотоциклді несиеге алғысы келетіндер санының айтарлықтай төмендеуі болды. Көптеген тұтынушылар пайыздық мөлшерлеменің өсуі жағдайында мотоциклді төрт таңбалы сомаға сатып ала алмайды. Сонымен қатар, негізгі нарықтардың көпшілігінде мотоцикл көлік болуды тоқтатты және рекреация және хобби ретінде қабылданады.
Harley-Davidson компаниясының Livewire электр мотоциклдерімен жаңа сатып алушыларды тарту әрекеттері әлі айтарлықтай жетістіктерге жеткен жоқ. Бір жыл ішінде 600-1000 Livewire электр мотоциклдерін сату күтілуде, ал бұл бизнес операциялық шығынға әкелуі мүмкін $115—1 125 млн. Айта кету керек, Harley-Davidson LiveWire-ді өз брендіне біріктірмеген, тек бақылау пакетіне ие.
Арзан, сыйымды батареялар пайда болғанға дейін электр мотоциклдерінің көбірек танымал болуы екіталай. Енді жол қорын қосу мотоциклдің бағасы мен массасының күрт өсуіне әкеледі, бұл сатып алушыларды қорқытады.
Жақында LiveWire жаңа, компам және арзан, бағасы шамамен $15 мың және шамамен 180 км болатын қалалық электр мотоциклін ұсынды.