13.08.2024 18:36
Starbucks CEO ауысқаны туралы хабарлады
Starbucks Corporation (SBUX) компаниясын екі жылға жуық басқарған Лаксман Нарасимхан отставкаға кетеді, оның орнына осы уақытқа дейін Chipotle Mexican Grill (CMG) басшысы қызметін атқарған Брайн Никкол келеді. Жаңалық Starbucks котировкаларындағы ралли мен премаркеттегі Chipotle-дың төмендеуін тудырды.
«Сөзсіз, Starbucks-тегі жағдай үшін жауапкершілік үлесі басшыға тиесілі. Бұрынғы команда Қытайдағы бизнестің келешегін бекер және шамадан тыс сеніммен бағалады. Және Таяу Шығыстағы қақтығысқа байланысты бренд беделінің нашарлауы жағдайында тұтынушылардың ағынына жауап беруге жеткілікті уақыт болды. Соңғы тамшы, сірә, 2024ҚЖ үшінші тоқсаны үшін есеп болды», - деп есептейді Freedom Finance Global сарапшысы Георгий Ващенко.
Екінші жағынан, туындаған проблемаларды шешудің кілті ішінара бас компания басшылығының жауапкершілік периметрінен тыс жатыр. Түсімнің 15% франчайзингтік сегменттен түседі, оларды сатуға Starbucks толығымен және толығымен ықпал ете алмайды. Сондай-ақ, компания тұтынушылық белсенділіктің төмендеуінің құрбаны болды, оның ішінде McDonald's, Yum! Brands, Jack in the Box және Macy's сияқты ритейлерлер.
«Starbucks кіретін баға санаты неғұрлым жоғары брендтер осал болып шықты және менің ойымша, өндірісті ауқымды репозициялау мен жаңғыртусыз бұл жөнінде бірдеңе жасау мүмкін емес. Бұдан басқа, өндірістік тізбектегі инфляция Starbucks-қа ең күшті әсер етеді, себебі кофе бағасы айтарлықтай қымбаттады (+ 60% ж/ж) және өткен жылы қант бағасының қатты секірісі байқалды», - деп атап өтті сарапшы.
Компания рентабельділікті сақтауға тырысады, ол үшін порциялар мөлшерін азайтуға тура келеді. Бірақ бәрінің де шегі бар, ақыр соңында тұтынушы тұрақсыздық танытады. Компанияның саясаты франчайзингтік бизнесте де теріс көрініс табады, серіктестер жаңа нүктелерді ашуға бейім емес.
Бұл проблемаларды жаңа менеджмент шешуге тура келеді. Chipotle табыстың екі мәнді өсу қарқынын көрсетеді (көлемі бойынша Starbucks-тан шамамен төрт есе төмен) және сектор үшін жақсы рентабельділік деңгейіне қол жеткізді (10% -дан астам). Инвесторлардың үмітін жаңа команданың келуімен байланыстырады, себебі басқа драйверлер көрінбейді. Сатумен байланысты жағдайды тез арада тұрақтандыру мүмкін емес, оған бірнеше тоқсан қажет болуы мүмкін.
Менеджментті жаңарту жаңа акционердің келуіне байланысты болуы мүмкін. Жақында акциялардың 15% жуығын Элиотт қоры сатып алды және Директорлар кеңесінен орын алуды жоспарлап отыр, ал бүгін БАҚ басқа институционалды инвестордың қызығушылығы туралы хабарлады. Starbucks акциялары өткен жылдан бері өз құнының шамамен 1/3 жоғалтты, кейбір инвестициялық үйлер бағаларды төмендету жағына қарай қайта қарады.
«Сөзсіз, Starbucks-тегі жағдай үшін жауапкершілік үлесі басшыға тиесілі. Бұрынғы команда Қытайдағы бизнестің келешегін бекер және шамадан тыс сеніммен бағалады. Және Таяу Шығыстағы қақтығысқа байланысты бренд беделінің нашарлауы жағдайында тұтынушылардың ағынына жауап беруге жеткілікті уақыт болды. Соңғы тамшы, сірә, 2024ҚЖ үшінші тоқсаны үшін есеп болды», - деп есептейді Freedom Finance Global сарапшысы Георгий Ващенко.
Екінші жағынан, туындаған проблемаларды шешудің кілті ішінара бас компания басшылығының жауапкершілік периметрінен тыс жатыр. Түсімнің 15% франчайзингтік сегменттен түседі, оларды сатуға Starbucks толығымен және толығымен ықпал ете алмайды. Сондай-ақ, компания тұтынушылық белсенділіктің төмендеуінің құрбаны болды, оның ішінде McDonald's, Yum! Brands, Jack in the Box және Macy's сияқты ритейлерлер.
«Starbucks кіретін баға санаты неғұрлым жоғары брендтер осал болып шықты және менің ойымша, өндірісті ауқымды репозициялау мен жаңғыртусыз бұл жөнінде бірдеңе жасау мүмкін емес. Бұдан басқа, өндірістік тізбектегі инфляция Starbucks-қа ең күшті әсер етеді, себебі кофе бағасы айтарлықтай қымбаттады (+ 60% ж/ж) және өткен жылы қант бағасының қатты секірісі байқалды», - деп атап өтті сарапшы.
Компания рентабельділікті сақтауға тырысады, ол үшін порциялар мөлшерін азайтуға тура келеді. Бірақ бәрінің де шегі бар, ақыр соңында тұтынушы тұрақсыздық танытады. Компанияның саясаты франчайзингтік бизнесте де теріс көрініс табады, серіктестер жаңа нүктелерді ашуға бейім емес.
Бұл проблемаларды жаңа менеджмент шешуге тура келеді. Chipotle табыстың екі мәнді өсу қарқынын көрсетеді (көлемі бойынша Starbucks-тан шамамен төрт есе төмен) және сектор үшін жақсы рентабельділік деңгейіне қол жеткізді (10% -дан астам). Инвесторлардың үмітін жаңа команданың келуімен байланыстырады, себебі басқа драйверлер көрінбейді. Сатумен байланысты жағдайды тез арада тұрақтандыру мүмкін емес, оған бірнеше тоқсан қажет болуы мүмкін.
Менеджментті жаңарту жаңа акционердің келуіне байланысты болуы мүмкін. Жақында акциялардың 15% жуығын Элиотт қоры сатып алды және Директорлар кеңесінен орын алуды жоспарлап отыр, ал бүгін БАҚ басқа институционалды инвестордың қызығушылығы туралы хабарлады. Starbucks акциялары өткен жылдан бері өз құнының шамамен 1/3 жоғалтты, кейбір инвестициялық үйлер бағаларды төмендету жағына қарай қайта қарады.