20.09.2024 11:33
Nike бас директорды ауыстырады
Nike Inc. (NKE) бас директор Джон Донахьяны жұмыстан босатып, оның орнына Эллиотт Хилды тағайындады, ол бұрынғы атағын спорт брендіне қайтару үшін отставкадан қайтып келеді.
Nike компаниясына 1988 жылы қосылған 60 жастағы Хилл 2020 жылы зейнетке шықпас бұрын тұтынушылармен және нарықпен жұмыс жөніндегі президент қызметін атқарған. Ол өз қызметіне 14 қазанда кіріседі. 64 жастағы Донахью отставкаға кетеді және қаңтарға дейін кеңесші болып қалады.
Постмаркеттегі Nike акциялары 7% -ға өсті. Жыл басынан бері акциялар 25% -ға төмендеді, себебі компания On және Hoka сияқты жаңа спорттық брендтерге, сондай-ақ Adidas сияқты бұрыннан келе жатқан бәсекелестерге ауысатын сатулардың құлдырауы мен клиенттердің жоғалуымен күресуде. 2020 жылы компанияны басқарған eBay Inc. компаниясының бұрынғы басшысы және кеңесшісі Bain & Co. Донахью осы құлдыраудың себепкері болды.
«Компания өзінің дамуына жаңа серпін беріп, ең алдымен жас сатып алушылар арасында өз өнімдерін сатуды ұлғайтуға ниетті. Бұл әсіресе маңызды, себебі жоғары инфляция кезінде сатып алушылар Nike компаниясының қымбат тауарларын арзан брендтелмеген аналогтармен алмастыра бастады. Nike-дің жаңа басшысы Элиотт Хилл ең алдымен бренд пен ассортиментті жаңарту мәселелерін шешеді, корпорация адал адамдарын жоғалтпас үшін және жаңа сатып алушыларды тартпас үшін», – деп түсініктеме береді Freedom Finance Global жетекші талдаушысы Наталья Мильчакова.
Инвесторлар жаңа басшылық өнімдерді әзірлеуді жеделдетеді және нарыққа бір кездері брендті культты еткен инновациялық кроссовкаларды ұсынады деп үміттенеді. Nike инновация мәдениетімен таныс емес, сырттай үміткерді шақырудың орнына бұрынғы қызметкерді қайтару шешімі компанияның жаһандық деңгейдегі акцияларға, қызметкерлердің моральдық рухына және брендтің беделіне теріс әсер еткен сатылымдардың құлдырауын жеңуге ұмтылудағы шараларының шарасыздығын көрсетеді.
Хабарландырудан кейін Хилл қызметкерлерге үндеуінде «жағдай оңай емес» екенін мойындап, команданы бірігуге және жеделдікке шақырды. Ол компанияның шұғыл нәтижелерге қол жеткізіп, өзін болашақтағы табысқа дайындауы қажеттігін баса айтты.
Nike компаниясына 1988 жылы қосылған 60 жастағы Хилл 2020 жылы зейнетке шықпас бұрын тұтынушылармен және нарықпен жұмыс жөніндегі президент қызметін атқарған. Ол өз қызметіне 14 қазанда кіріседі. 64 жастағы Донахью отставкаға кетеді және қаңтарға дейін кеңесші болып қалады.
Постмаркеттегі Nike акциялары 7% -ға өсті. Жыл басынан бері акциялар 25% -ға төмендеді, себебі компания On және Hoka сияқты жаңа спорттық брендтерге, сондай-ақ Adidas сияқты бұрыннан келе жатқан бәсекелестерге ауысатын сатулардың құлдырауы мен клиенттердің жоғалуымен күресуде. 2020 жылы компанияны басқарған eBay Inc. компаниясының бұрынғы басшысы және кеңесшісі Bain & Co. Донахью осы құлдыраудың себепкері болды.
«Компания өзінің дамуына жаңа серпін беріп, ең алдымен жас сатып алушылар арасында өз өнімдерін сатуды ұлғайтуға ниетті. Бұл әсіресе маңызды, себебі жоғары инфляция кезінде сатып алушылар Nike компаниясының қымбат тауарларын арзан брендтелмеген аналогтармен алмастыра бастады. Nike-дің жаңа басшысы Элиотт Хилл ең алдымен бренд пен ассортиментті жаңарту мәселелерін шешеді, корпорация адал адамдарын жоғалтпас үшін және жаңа сатып алушыларды тартпас үшін», – деп түсініктеме береді Freedom Finance Global жетекші талдаушысы Наталья Мильчакова.
Инвесторлар жаңа басшылық өнімдерді әзірлеуді жеделдетеді және нарыққа бір кездері брендті культты еткен инновациялық кроссовкаларды ұсынады деп үміттенеді. Nike инновация мәдениетімен таныс емес, сырттай үміткерді шақырудың орнына бұрынғы қызметкерді қайтару шешімі компанияның жаһандық деңгейдегі акцияларға, қызметкерлердің моральдық рухына және брендтің беделіне теріс әсер еткен сатылымдардың құлдырауын жеңуге ұмтылудағы шараларының шарасыздығын көрсетеді.
Хабарландырудан кейін Хилл қызметкерлерге үндеуінде «жағдай оңай емес» екенін мойындап, команданы бірігуге және жеделдікке шақырды. Ол компанияның шұғыл нәтижелерге қол жеткізіп, өзін болашақтағы табысқа дайындауы қажеттігін баса айтты.