21.09.2022 11:31

YouTube будет отдавать создателям коротких видео 55% от продаж рекламы

Принадлежащий Google (NASDAQ:GOOGL) видеосервис YouTube представил новый способ для создателей Shorts (коротких видео) зарабатывать на своем контенте. Это решение принято на фоне усиливающейся конкуренции со стороны TikTok. 


YouTube анонсировал проект Creator Music, нацеленный на поддержку авторов. Компания предложит им каталог популярной музыки, которую можно использовать без риска лишиться монетизации. Правообладатели музыки могут сделать свой каталог доступным для YouTubers двумя разными способами. Один из вариантов – взимать предоплату за лицензию, и в этом случае создатель видео имеет право на весь доход (за вычетом доли YouTube в 45%). Альтернативой является модель разделения доходов, при которой нет первоначальной платы за лицензию, но создатель делится 55%-ной долей, забирая себе 27,5% (за вычетом небольшой платы за права на исполнение), а остальные 27,5% делятся между другими обладателями прав на музыку.


На 20 сентября 2022 года Creator Music находится в бета-тестировании и работает только в США. В других странах программу запустят уже в 2023 году.


В первой половине этого года продажи рекламы на YouTube составили $14,2 млрд, что на 9% больше, чем за тот же период 2021 года.


«Увеличение размера вознаграждений авторам коротких видео позволит привлечь на платформу больше пользователей и будет способствовать увеличению рекламных доходов YouTube и, соответственно, совокупных доходов корпорации Alphabet (владельца видеохостинга YouTube и бренда Google), если только этому не помешает весьма избирательная политика видеохостинга по борьбе с нелегальным контентом в разных странах и борьбе с экстремизмом. Акции Alphabet сегодня на премаркете растут на 0,18%», — комментирует ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова. 


YouTube пытается конкурировать с TikTok, приложением, которое появилось в 2016 и специализируется на коротких видеороликах. YouTube запустил в конце 2020 года, выпустив Shorts, минутные видеоролики, которые привлекают более 1,5 миллиарда ежемесячных зрителей.


В апреле YouTube создал фонд в размере $100 млн, чтобы привлечь авторов к созданию таких видеороликов в попытке удержать таланты на своей платформе. Новый план разделения доходов должен стать хорошей идеей для привлечения авторов, чем фонд, и TikTok пока не может с ним сравниться.