26.10.2022 04:41

Табачный гигант Altria поменял IQOS на деньги. Перспективы

Табачные компании Altria Group Inc. (NYSE: MO) и Philip Morris International Inc. (NYSE: PM) разорвали соглашение о совместной коммерциализации бренда IQOS. Сохраняет ли компания перспективы после такого решения?

Электрические сигареты IQOS теперь полностью будут в ведении маркетингового отдела Philip Morris, а компания Altria получила компенсацию в размере $2,7 млрд. Напомним, что ранее между компаниями действовало маркетинговое соглашение, согласно которому Altria использовала свой опыт в создании и рекламе брендов электронных сигарет для развития бренда IQOS.

Altria пытается создать новое направление бизнеса на фоне сокращения потребления традиционного табака. В частности, компания владеет брендом электронных парогенераторов Juul. Но компания сталкивается с проблемами в развитии данного бизнеса. Изделия Juul подвергаются критике и регуляторному давлению в США. Бренд IQOS попал под запрет на импорт из-за патентных споров с British American Tobacco.

Теперь кажется, что позиции Altria на новом направлении табачного рынка сильно ослабли. Однако это может быть лишь временной проблемой. На самом деле соглашение с Philip Morris по IQOS хоть и разорвано, но прекращение сотрудничества запланировано на апрель 2024 г. При этом Altria сохранила возможность монетизации новой версии IQOS, которую Philip Morris может начать производить в США. Altria не будет иметь право на название «IQOS», но сможет продавать такое же изделие под не менее известным брендом Marlboro.

Также Altria может использовать полученные от разрыва сделки с Philip Morris средства на разработку нового собственного изделия.

Надо отметить, что табачный рынок меняется, теряя статус стабильного направления с устойчивыми дивидендами. Отказ молодых людей от сигарет и патентные войны создают неопределенность для бизнеса табачных компаний.
 

На торгах 25 октября акция MO стоила $45,74.


Акция PM стоила $88,5.