Как Илон Маск покупал Twitter

Илон Маск приобрел социальную сеть Twitter. Эпопея с покупкой компании длилась полгода и, наконец, завершилась. 28 октября бизнесмен планирует выступить перед сотрудниками Twitter в качестве уже нового владельца компании, где и будет объявлено о завершении сделки.

В апреле этого года предприниматель Илон Маск договорился о покупке Twitter Inc. за $44 млрд. Ожидалось, что это станет одной из крупнейших сделок по выкупу с использованием заемных средств в истории. На момент объявления о покупке компании премия к цене акции Twitter составляла 38%.

До решения купить компанию Илон Маск неоднократно критиковал руководство Twitter, утверждая, что алгоритмы компании предвзяты, а каналы заполнены автоматическими сообщениями. Он также предположил, что рост числа пользователей Twitter был вызван ботами. Именно боты и стали причиной дальнейшей приостановки сделки — Маск обвинял соцсеть в отсутствии прозрачности в отношении этого вопроса. В апреле в Financial Times говорилось о том, что Twitter в течение трех лет завышал показатели своей месячной аудитории на 1,9 млн пользователей. В 2017 году соцсеть тоже предоставляла неверные данные о количестве активных пользователей. 

На запрос Маска сама компания социальных сетей подсчитала, что боты составляют 5% или менее пользователей платформы. Соцсеть была вынуждена предоставить миллиардеру свои внутренние показатели, однако бизнесмен позже заявлял, что Twitter не дал его команде достаточной информации для проведения независимого анализа. 

После решения купить соцсеть в апреле Маск продал акции Tesla больше чем на $8 млрд. Как отмечалось, деньги нужны были для того, чтобы расплатиться за покупку Twitter. Однако, после того как Маск отказался от сделки, появилась теория о том, что боты не были проблемой для Маска, а сделка была необходима для продажи опционов Tesla, срок действия которых истекал.

8 июля Маск уведомил Twitter об отказе от сделки по покупке. В том же месяце руководство Twitter подало в суд на главу Tesla. Компания надеялась заставить Маска завершить сделку. Социальная сеть намеревалась доказать, что Илон Маск намеренно пытался сорвать финансирование своей сделки. Компания отметила, что Маск устроил публичное зрелище, заявив о покупке Twitter. В случае победы в судебном разбирательстве Илон Маск должен был бы заплатить неустойку компании Twitter в размере $1 млрд. При этом в августе глава Tesla сказал, что если Twitter покажет свой метод подтверждения подлинности учетных записей, предоставив выборку из 100 учетных записей, тогда сделка состоится. Вся эта ситуация оказывала сильно негативное влияние на акции Twitter — в какой-то момент в начале июля бумаги соцсети упали примерно на 40% ниже цены предложения Маска.

Суд должен был состояться 17 октября, однако миллиардер в начале месяца объявил о том, что он передумал и хочет закрыть сделку по покупке сети микроблогов за $44 млрд. 

Торги акциями Twitter сегодня не проводятся. Бумаги будут исключены из листинга Нью-Йоркской биржи.

28 октября миллиардер написал в Twitter «птица освобождена», намекая на завершаемое поглощение. Также в этот день в СМИ появилась информация о том, что Маск уволил CEO Twitter Парага Агравала, финдиректора Неда Сегала, а также некоторых других топ-менеджеров. По всей видимости, Маск решил сразу взять корпоративное управление под свой личный контроль и полностью поменять высшее руководство сети микроблогов. «Мы предполагаем, что новый владелец может на какое-то время вступить в должность CEO Twitter, но затем, вероятно, найдет на эту должность высококлассного руководителя, а сам останется в более привычной для себя роли стратега и визионера», — считает Михаил Денисламов, старший аналитик Freedom Finance Global.

Инвесторы, которые в последние полгода проявили терпение и дождались завершения остросюжетной истории продажи Twitter, оказались вознаграждены. Маск купил компанию по очень высокой цене, заплатив в три раза больше, чем стоит сейчас Snap. При этом активная аудитория Snapchat в полтора раза превосходит аудиторию Twitter, а свободный денежный поток обеих компаний за 2022 год прогнозируется на нулевой отметке. 

После публикации отчетности интернет-гигантов за третий квартал инвесторам стали видны масштабы замедления рынка онлайн-рекламы, в особенности в сегменте продвижения брендов. Именно эта категория рекламы приносит Twitter основную часть выручки, отмечает аналитик. «Маск намерен диверсифицировать потоки доходов компании за счет модели подписки, но пока неясно, за что и сколько пользователи будут готовы платить. Будущее компании, обремененной новым многомиллиардным долгом, выглядит очень туманным. По нашему мнению, через три-пять лет, когда Маск осуществит задуманные им кардинальные изменения, Twitter снова может стать публичной компанией, но оценка ее стоимости на тот момент вряд ли существенно поднимется с текущих $44 млрд», — комментирует эксперт.