14.11.2022 15:18

Cервис интернет-знакомств Bumble подошел к исторической смене тренда?

Сервисы Bumble Inc. (NASDAQ: BMBL) и Match Group Inc. (NASDAQ: MTCH) испытывают проблемы с привлечением молодых людей на свои платформы онлайн-знакомств. Миллениалы, заставшие рождение индустрии онлайн-знакомств, сохраняют высокую вовлеченность, но более молодые люди (до 30 лет) демонстрируют новый тип поведения, который может свидетельствовать о смене тренда.

Опросы в США показывают, что примерно половина людей относятся к онлайн-знакомствам положительно, как к безопасному способу завязать общение с незнакомыми людьми. Данные Pew Research показали, что примерно 30% взрослых американцев использовали сервисы онлайн-знакомств, а 12% начали с их помощью постоянные отношения.

Но отчет Bumble на прошлой неделе показал доходы и прогнозы хуже ожиданий. Молодые люди не продлевают подписки на сервис знакомств. На Уолл-стрит пока настроены оптимистично и связывают это падение с временным фактором инфляции. Однако опросы молодых людей показывают, что для многих дороги не сервисы знакомств, а непосредственно физические свидания, которые требуют дополнительных материальных расходов. Также, 45% недавних пользователей отмечают, что использование сервисов знакомств их разочаровало. Процент недовольных больше всего среди молодых женщин: шесть из десяти, опрошенных Pew Research, сталкивались с негативным опытом взаимодействия, в том числе угрозами физической расправы. Кроме того, молодые женщины чаще говорят о том, что им сложно найти на сайте знакомств подходящего человека.

У американцев с большим уровнем дохода степень удовлетворенности выше (у 63%), но для них есть другой фактор давления — опасения насчет возможных обвинений в ненадлежащем поведении.

Очевидно, сервисы онлайн-знакомств не могут самостоятельно решать социально-экономические проблемы, которые оказывают давление на их бизнес. Сервисам придется адаптироваться к изменившимся условиям, но пока не ясно, какая стратегия будет избрана.

На торгах 11 ноября акция BMBL стоила $25,46.



Акция MTCH стоила $51,44.