26.04.2023 15:02

Первые успехи Tesla в затяжной ценовой войне

Компания Tesla Inc. (NASDAQ: TSLA) недавно начала снижение цен на ее электромобили. Некоторые эксперты негативно оценили этот шаг, ухудшающий маржу. Однако начало ценовой войны уже принесло Tesla результаты, и в перспективе может существенно укрепить позиции компании.


На рынке США Tesla пошла на беспрецедентный шаг. Цена крайне популярного кроссовера Model Y снижена примерно до $47 тыс., тогда как ранее машина стоила $52,6 тыс. Текущая цена почти на $760 ниже, чем средняя стоимость продажи нового автомобиля в США. Всего год назад Model Y стоил на $20 тыс. выше средней цены. Таким образом Tesla уже разрушила два стереотипа, доказав, что электромобили могут быть в крупносерийном производстве и продаваться дешевле, чем бензиновые и дизельные авто.


Аналитик Wedbush Securities Дэн Айвз (Dan Ives) полагает, что снижение цен и падение маржи должны беспокоить инвесторов Tesla.


Тем не менее, Tesla снижает цены глобально: и в США, и в Европе, и на азиатском рынке. Как ранее рассказывал Ffin.kz, некоторые разработки Tesla позволяют снижать себестоимость автомобилей. Это дает возможность уменьшать цены для потребителей без значительного влияния на маржу.


Ведущим автопроизводителям было сложно конкурировать с Tesla и до снижения цен. В прошлом году в США кроссовер Модель Y был самым продаваемым электромобилем (243 тыс. машин), а на втором месте была опять же машина Tesla — седан Model 3 (продано 200 тыс.). Ближайшими конкурентами были Ford Mustang Mach-E и Chevy Bolt с продажами по менее чем 40 тыс. машин в прошлом году.


General Motors и Ford испытывают проблемы с наращиванием объемов производства электромобилей и пока вынуждены сосредоточиться на премиальном сегменте и удержании доли рынка в своих ключевых сегментах. При этом General Motors в отчете за первый квартал сообщила о прекращении выпуска семейного Chevrolet Bolt к концу 2023 г. Это был самый дешевый электромобиль в США, но, вероятно, для GM производство было нерентабельным. Вместо этого компания сосредоточится на выпуске более дорогих электрических пикапов Chevy Silverado и GMC Sierra.


На торгах 25 апреля акция TSLA стоила $160,67.