Apple презентовала обновленную линейку продукции

12 сентября Apple (AAPL) провела традиционную презентацию Apple Wonderlust, на которой, как обычно, были представлены ее новые продукты. Во время презентации котировки AAPL падали на 2,5%, но завершились вчерашние торги снижением акций компании на 1,71%. На презентации менеджмент представил новое поколение своего смартфона (iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max), умных часов Apple Watch (Series 9 и Ultra 2), а также обновленные под USB-C наушники. Представители компании вновь рассказали об обновленной линейке ПК и представленной этим летом гарнитуре Apple Vision Pro, выход которой на рынок по-прежнему планируется в начале следующего года. Много говорили об экологической повестке и том, как компания движется к полной углеродной нейтральности. 

Причинами негативной динамики котировок AAPL накануне стали следующие факторы: 

• Отсутствие кардинально новых технологических решений, которые могли бы ускорить цикл обновления смартфонов и стимулировать продажи 

• Фактическое отсутствие повышения цен на iPhone

В то же время в презентации были и достаточно сильные моменты. В частности, компания раскрыла впечатляющие возможности нового чипа A17 Pro, используемого в iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max.

Помимо релиза нового функционала и технических деталей для инвесторов были очень важны анонс цен на новые устройства и объявление дат старта продаж. Перед презентацией ожидалось, что Apple оставит без изменения цену на iPhone 15 и iPhone 15 Plus, параллельно подняв стоимость двух «старших» моделей – iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max на $100. В реальности все сложилось немного иначе: три более новые модели сохранили цены на уровне предыдущего поколения. Лишь iPhone 15 Pro Max подорожал на $100, но только потому, что минимальный объем памяти «старших» моделей был установлен на уровне 256 ГБ против 128 ГБ в 14-м поколении. Тем не менее отметим, что продажи моделей с минимальным объемом памяти обычно составляют 40–60% от общего объема реализации устройств нового поколения, и ключевое значение имеет как раз повышение минимальной цены. 

«Вероятно, Apple предпочла пожертвовать небольшим объемом маржи ради сохранения более сильных рыночных позиций. Сейчас минимальная цена iPhone 15 Pro Max 256 ГБ соответствует такой же стоимости Samsung Galaxy S23 Ultra 256 ГБ и составляет около $1200. С учетом ожиданий дальнейшего ужесточения Федрезервом монетарных условий, что приведет к укреплению доллара, а также ввиду усиления конкуренции на азиатских рынках, в особенности в Китае, в долгосрочной перспективе данное решение мы считаем верным», – отмечает Егор Толмачев, старший аналитик Freedom Finance Global. 

В то же время для инвесторов это неприятные новости, ведь на рынке смартфонов вклад ценовой динамики в итоговый результат выручки зачастую имеет более существенное значение для компании, чем другие факторы. Apple здесь не исключение. Приятным сюрпризом стало то, что, несмотря на ранее поступавшую информацию о технических трудностях с дисплеями LG для iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max, старт продаж всех четырех моделей будет одновременным. Предзаказы начнут принимать 15 сентября, а продажи начнутся ровно через неделю после этой даты. 

Что касается детальной оценки новых продуктов, можно констатировать, что сюрпризов не они не принесли. Технологических новшеств, которые могли бы стимулировать ускорение цикла модернизации смартфонов, представлено не было, кардинально ничто не изменилось. Многие участники рынка отмечают, что новое поколение iPhone не стимулирует к замене устройства. 

Наиболее интересным техническим моментом вчерашнего события стало представление выдающихся возможностей нового чипа A17 Pro, используемого в последних версиях iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. По факту это первая мобильная однокристальная система (SoC) и в целом первый потребительский чип, произведенный по техпроцессу 3-нм. Напомним, что чипы Apple выпускает тайваньская TSMC. Новое поколение чипов имеет схожую с предыдущим архитектуру, но с преимуществами во всех аспектах. По техническим характеристикам устройства на A17 Pro приближаются к ноутбукам, особенно по возможностям для игр. Apple усовершенствовала GPU-блок, который стал на 20% мощнее, чем в A16 Bionic. При этом новый чип обзавелся аппаратным ускорением трассировки лучей (ray tracing) и технологией апскейлинга MetalFX Upscaling, которая позволяет существенно снизить нагрузку на графическое ядро (GPU). 

Аналогичные по сути технологии используются в самых современных потребительских графических процессорах от NVIDIA, AMD и Intel. И данный технологический рывок позволяет запускать на новых iPhone Pro полноценные современные компьютерные игры. На презентации менеджмент упомянул культовые Resident Evil Village, Resident Evil 4 Remake от японской студии CAPCOM, Death Stranding, а также новый Assassin's Creed Mirage от Ubisoft. Это существенно усиливает позиции компании рынке мобильного гейминга, позволяя ее смартфонам конкурировать за кошельки покупателей портативных игровых консолей, таких как Steam Deck, Nintendo Switch и других. Это еще один крайне важный шаг на пути Apple в игровую индустрию и к лидерству в ней.