03.10.2023 05:42

Главный сервис знакомств Match Group запускает рекордно дорогую подписку

В сервисе знакомств Tinder, принадлежащем компании Match Group Inc. (NASDAQ: MTCH), появится рекордно дорогая подписка за $500 в месяц. Впервые в подобном сервисе продается столь дорогая услуга, но руководство Match Group полагает, что она привлечет достаточно клиентов, чтобы обеспечить большой прирост выручки.

Новая услуга под названием Tinder Select изначально позиционируется как премиальная, причем не только стоимостью. Она будет предоставлена менее чем 1% пользователей Tinder, после одобрения заявок специалистами компании.
Получившие право платить $500 в месяц, будут отмечены в анкете статусом «Избранный» и получат дополнительный функционал, например, возможность отправлять сообщения кому угодно и показывать свою анкету большей аудитории.

Новая подписка меняет подход Tinder к монетизации, ранее предполагавшей примерно равные возможности для разных тарифов. Пользователи Tinder Select получат преимущества и особый статус.

Одним из инициаторов сервиса Tinder Select является новый генеральный директор Match Group Бернард Ким. Ранее он возглавлял компанию-разработчика мобильных игр Zynga, где аналогичным образом небольшой процент аудитории обеспечивал основной доход компании.

Даже если на Tinder Select подпишется сотая часть аудитории сервиса знакомств, это может принести компании примерно $4,5 млрд в год — больше, чем все другие приложения Match Group вмеcте взятые.

Пока сохраняется неопределенность насчет того, будут ли пользователи Tinder ежемесячно платить столь значительную сумму за подписку. Надо отметить, что у Match Group уже есть положительный опыт похожей премиальной монетизации в приложении The League, которое приносит в несколько раз больше дохода в пересчете на пользователя, чем Tinder.

На торгах 2 октября акция MTCH стоила $38,11.