13.10.2023 12:26

Disney запускает первую в мире зону Frozen в рамках программы развития тематических парков

Walt Disney Co. (DIS) собирается открыть первую в мире тематическую зону «Frozen» в гонконгском Диснейленде. До этого компания сообщала о выделении $60 млрд на свои парки по всему миру.  


Новая тематическая зона, основанная на популярном анимационном фильме «Холодное сердце», откроется 20 ноября и воссоздаст достопримечательности королевства Эренделл, включая ледяной дворец Эльзы. Программа будет состоять из двух аттракционов — прогулки на лодке по зимней стране чудес с музыкой из фильмов и американских горок в стиле саней, а также ресторана, где подают блюда в скандинавском стиле.


Предположительно, данное расширение парка обойдется в $1,4 млрд, также в проектную стоимость входит новый аттракцион Marvel. Таким образом Walt Disney пытается модернизировать самый маленький свой парк, который показывает убытки восьмой год подряд. Прошлогодний дефицит составил 2,1 млрд гонконгских долларов.


Впрочем, завоевывать посетителей компания намерена по всему миру, почти удвоив вложения в свои парки. Компания стремится максимизировать подразделение, которое активно растет, с учетом того, что в других сегментах бизнеса наблюдаются значительные проблемы,  которые усугубляются забастовками и растущей конкуренцией.


Новая ледяная достопримечательность Гонконга станет символом возрождения развлекательного бизнеса, который рухнул в период пандемии.  Местному правительству принадлежит 52% парка Диснейленд, поэтому ожидается максимальное содействие в развитии.  Впрочем, возросшая цена на входные билеты в парки явно не будет способствовать увеличению спроса. Сможет ли его стимулировать «Холодное сердце», пока не известно. Но Disney делает высокие ставки, так как данный анимационный фильм является весьма успешным и принес компании $2,7 млрд. Популярность фильмов привела к созданию обширной империи, которая включает в себя бродвейский мюзикл, короткометражные фильмы, подкасты и товары, которые варьируются от игрушек до костюмов. Третий фильм «Холодное сердце» в настоящее время находится в разработке.



«Франшиза «Холодное сердце» популярна среди детей во всем мире, в свете того, что третья часть анимационного фильма уже находится в разработке, открытие тематических парков на эту тему может быть очень кстати. Однако куда большее значение для выручки компании имеет туристический поток и желание потребителей тратить деньги, то есть потребительский спрос. Если на материковом Китае потребительский спрос восстанавливается темпами, опережающими прогнозы, то в Гонконге внутренний спрос пока остается слабым, поэтому в первые месяцы работы зоны «Frozen» в тематическом парке Disney в Гонконге выручка может не оправдать ожиданий, а значит инвестиции на ее открытие были потрачены не своевременно. На этом фоне рынок может встретить эту новость снижением стоимости акций The Walt Disney на открытии торгов в США», - говорит аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов.