29.11.2024 16:58

Shein и Temu расширяют свое присутствие на рынке игрушек

Быстрорастущие специализированные интернет-магазины, в частности, PDD's Temu и его конкурент Shein, проникают в сферу продажи игрушек на фоне ажиотажа американских и европейских покупателей по поводу «чёрной пятницы», передаёт Reuters.


В предыдущие годы Temu и Shein не были обычными местами для покупки игрушек и других праздничных подарков. Платформы служат цифровыми «магазинами за доллар» в США и предлагают различные товары от полотенец и одежды до бытовой техники по низким ценам.


Теперь обе компании стремятся завоевать большую долю на глобальном рынке игрушек, который обеспечивает продажи ретейлерам в праздничный сезон. По данным исследовательской компании Circana, в 2023 году продажи игрушек в мире составили $108,7 млрд. 


В Shein отмечают, что игрушки стали для компании одной из самых быстрорастущих категорий. Продажи игрушек в годовом исчислении выросли на двузначный процент. В Temu также сообщили об увеличении поисковых запросов на игрушки от потенциальных покупателей.


При этом обе площадки вызывают озабоченность со стороны американских регуляторов и производителей потребительских товаров из-за подделок и контрафактной продукции, которые выставлена на их сайтах. В частности, платформы выставляли на продажу для американских пользователей запрещённые в Штатах виды детских товаров. Однако после вынесения предупреждения объявления о продаже убрали.


Так как мошенники чаще всего подделывают хорошо востребованные недорогие товары, возможно, что китайские ретейлеры начнут расширяться в сегмент как минимум ценовой или даже премиальной продукции, считает ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова. Это неизбежно будет связано с увеличением затрат. 


Однако ретейлерам важно избежать или хотя бы минимизировать число дальнейших подделок, чтобы такие случаи не отразились на их деловой репутации. Их собственные планы расширения бизнеса в сферу торговли игрушками может быть связано с тем, что значительная часть детских игрушек и непродовольственных товаров для детей производится в Китае.