16.03.2023 06:39

Облачный поставщик Fastly подписал соглашение с Google

Компания — поставщик облачных решений Fastly Inc. (NYSE: FSLY) подписала соглашение с Google и таким образом стала поставщиком новых инструментов для меняющегося рынка рекламы в интернете.

Сразу несколько компаний-гигантов, включая Google и Apple, прекращают поддержку сторонних файлов cookie, поскольку их использование уже не является безопасным, прежде всего для конфиденциальности данных интернет-пользователей. Так, в браузере Google Chrome поддержка сторонних cookie будет прекращена в 2024 г.

Это может быть проблемой для таргетирования рекламы, поэтому поставщики соответствующих технологий, включая Fastly, готовят более современные альтернативы.

Google будет использовать решение OHTTP Relay от Fastly, которое позволяет обеспечить требуемый регуляторами уровень конфиденциальности, но при этом сохранить возможности таргетирования рекламы. OHTTP Relay дает возможность анализировать данные запросов потребителей, не используя чувствительные метаданные, позволяющие идентифицировать пользователей. В частности, оно скрывает IP-адреса и автоматически удаляет ненужную информацию из наборов данных для маркетинга.

Решение от Fastly будет использоваться на площадке FLEDGE для разработчиков Google Chrome и станет доступно для любого онлайн-сервиса, который нуждается в переходе от cookie к новым технологиям.

Руководство Fastly рассчитывает на сильный позитивный импульс от перехода к новым рекламным технологиям. Такой переход для многих поставщиков услуг связан со значительными сложностями по внедрению новых технологий. Fastly предлагает простой облачный сервис с универсальным механизмом отправки HTTP-запросов.

В целом, у  Fastly большой дифференцированный портфель ИТ-решений: от сервисов для миграции в облако до специализированных инструментов для сетей доставки контента (CDN).

На торгах 15 марта акция FSLY стоила $14,57.