14.09.2023 12:12

Netflix снижает ожидания по марже на фоне забастовок в Голливуде

Акции Netflix Inc. (NFLX) упали на 5% в среду после того, как финансовый директор компании признал, что продолжительные забастовки в Голливуде наносят ущерб бизнесу и предложил мягкие рекомендации по корректировке ситуации.

 

Напомним, что забастовки в Голливуде идут с весны. Еще в начале мая протест объявила Гильдия сценаристов Америки, а с 14 июля началась самая крупная забастовка в истории. Известно, что 98% членов профсоюза, состоящего из 160 тыс. голливудских артистов, проголосовали за ее проведение. Члены Гильдии потребовали повышения заработной платы, отчислений от показов на стриминговых сервисах и введения ограничений на использование искусственного интеллекта в кино и телевидении. Переговоры с Альянсом продюсеров кино и телевидения никаких результатов не принесли.


Беспокойство у инвесторов вызывают скорректированные прогнозы по операционной марже Netflix, вместо ранее прогнозируемых 19,8%, сегодня уже идет речь о снижении диапазона до 18%.


В компании указали, что ситуация осложняется возросшей конкуренцией с Walt Disney Co на рекламном поле. В компании пообещали рост выручки в 2024 году, но конкретных цифр по целям не назвали. Netflix не будет вкладывать большие деньги в трансляции громких спортивных событий, поскольку не видит немедленной отдачи от таких инвестиций. Акцент будет сделан на гейминг, именно от этого сектора ожидают долгосрочный рост. Прошло около двух лет с тех пор, как Netflix вышел на этот рынок, на сегодняшний день на сервисе доступно около 70 игр.



«В Netflix сообщили, что на средний доход от пользователя (ARPU) сейчас оказывают негативное влияние два фактора. Во-первых, это борьба с шерингом аккаунтов, которая приводит к тому, что ранее пользовавшиеся чужой учетной записью пользователи переходят на новую подписку без рекламы, ARPU которой меньше, чем у подписки с рекламой. Во-вторых, прирост новых подписчиков в основном происходит в регионах с низким доходом от пользователя – таким образом, общее средневзвешенное ARPU в результате этого также находится под давлением. Считаю, что дальнейшего роста пользователей Netflix сможет достичь ценой стагнации или снижения ARPU. По итогам II квартала 2023 г. ARPU компании снизился на 3% г/г. Ожидаю нулевую динамику по этому показателю до конца 2023 года», - говорит аналитик Freedom Finance Global Артем Князев.



На фоне выступления представителей компании Netflix аналитики Pivotal Research Group снизили свои прогнозы роста средней выручки на одного пользователя с 4% до 2% в четвертом квартале, при этом была сохранена целевая цена акций компании на уровне $600.