11.09.2023 05:02
Жаңа бастамалар Mattel ойыншық өндірушісін толығымен өзгертеді
Mattel Inc. (NASDAQ: MAT), ең алдымен, бірнеше қуатты ойыншық брендтерінің иесі ретінде танымал, көп салалы медиа кәсіпорын болуды жоспарлап отыр.
Биылғы кинотеатрлардың басты хиті "Барби" фильмі болды — бұл Барби қуыршағының танымал мәдениеттегі рөлін қайта қараудың бір түрі. Mattel осы брендтің иесі ретінде киножобаның авторларының бірі болды және премьераның арқасында қуатты PR қолдауына ие болды. Бұл компанияның медиа саласындағы алғашқы тәжірибесі емес екенін ескеріңіз: бұған дейін ол Netflix ағындық қызметінде өз брендтері негізінде бірнеше жобалар шығарды. Бірақ Mattel фильмдер мен телешоуларды шығарумен шектелуді жоспарламайды. Жақында компания өзінің танымал брендтерімен байланысты аттракциондар ұсынатын ойын-сауық саябағын құруды бастағаны белгілі болды.
Қазіргі уақытта Mattel Аризонада 2024 жылы ашылады деп жоспарланған VAI Resort паркімен серіктес. Оның аумағында Mattel ойын-сауық секторы да салынуда. Ол отбасылық демалысқа арналған және екі Hot Wheels ролигін, «Әлем шеберлері» лазерлік тегінің аренасын және Барби жағажай үйін қамтиды. Саябақтың аттракциондарында жұмыс істейтін Epic Destinations Mattel аттракциондарын «инновациялық» және «жаңашылдық» деп атайды.
Кейбір Уолл-стрит сарапшылары Mattel инновациясын Диснейге "қауіп" деп атады, ол сонымен қатар ойын-сауық саябақтарында және медиа кеңістігінде өз кейіпкерлерінің күшін пайдаланады. Дегенмен, бір саябақ Диснейге айтарлықтай бәсекелестік тудыруы екіталай. Сонымен қатар, Mattel үшін әртараптандыру оң өзгерістердің жалғасы болуы мүмкін. Естеріңізге сала кетейік, Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, сондай-ақ American Girl Doll, Uno, Pictionary және Polly Pocket брендтерінің иесі күрделі кезеңнен кейін қалпына келтіруді жалғастыруда. Mattel ұзақ уақыт бойы әлемдегі ең ірі ойыншық компаниясы мәртебесіне ие болды, бірақ әр түрлі қателіктерге байланысты ол бірінші орынды жоғалтты және кірісі төмендеді. Компаниядағы жаңа дәуір 2018 жылы Топ-менеджмент өзгергеннен кейін басталды. Қазіргі уақытта компанияның трансформациясына макроэкономикалық белгісіздік қысым жасайды. Алайда, басшылық кинодағы табысты пайдаланып, өсудің жаңа мүмкіндіктерін ала алады деп санайды.
8 қыркүйектегі сауда-саттықта MAT акциясы $21,51 болды.
Биылғы кинотеатрлардың басты хиті "Барби" фильмі болды — бұл Барби қуыршағының танымал мәдениеттегі рөлін қайта қараудың бір түрі. Mattel осы брендтің иесі ретінде киножобаның авторларының бірі болды және премьераның арқасында қуатты PR қолдауына ие болды. Бұл компанияның медиа саласындағы алғашқы тәжірибесі емес екенін ескеріңіз: бұған дейін ол Netflix ағындық қызметінде өз брендтері негізінде бірнеше жобалар шығарды. Бірақ Mattel фильмдер мен телешоуларды шығарумен шектелуді жоспарламайды. Жақында компания өзінің танымал брендтерімен байланысты аттракциондар ұсынатын ойын-сауық саябағын құруды бастағаны белгілі болды.
Қазіргі уақытта Mattel Аризонада 2024 жылы ашылады деп жоспарланған VAI Resort паркімен серіктес. Оның аумағында Mattel ойын-сауық секторы да салынуда. Ол отбасылық демалысқа арналған және екі Hot Wheels ролигін, «Әлем шеберлері» лазерлік тегінің аренасын және Барби жағажай үйін қамтиды. Саябақтың аттракциондарында жұмыс істейтін Epic Destinations Mattel аттракциондарын «инновациялық» және «жаңашылдық» деп атайды.
Кейбір Уолл-стрит сарапшылары Mattel инновациясын Диснейге "қауіп" деп атады, ол сонымен қатар ойын-сауық саябақтарында және медиа кеңістігінде өз кейіпкерлерінің күшін пайдаланады. Дегенмен, бір саябақ Диснейге айтарлықтай бәсекелестік тудыруы екіталай. Сонымен қатар, Mattel үшін әртараптандыру оң өзгерістердің жалғасы болуы мүмкін. Естеріңізге сала кетейік, Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, сондай-ақ American Girl Doll, Uno, Pictionary және Polly Pocket брендтерінің иесі күрделі кезеңнен кейін қалпына келтіруді жалғастыруда. Mattel ұзақ уақыт бойы әлемдегі ең ірі ойыншық компаниясы мәртебесіне ие болды, бірақ әр түрлі қателіктерге байланысты ол бірінші орынды жоғалтты және кірісі төмендеді. Компаниядағы жаңа дәуір 2018 жылы Топ-менеджмент өзгергеннен кейін басталды. Қазіргі уақытта компанияның трансформациясына макроэкономикалық белгісіздік қысым жасайды. Алайда, басшылық кинодағы табысты пайдаланып, өсудің жаңа мүмкіндіктерін ала алады деп санайды.
8 қыркүйектегі сауда-саттықта MAT акциясы $21,51 болды.