09.09.2024 14:26
Google жаңа монополияға қарсы істі қарайды
Сот Alphabet (GOOG) компаниясының Google іздеу жүйесін заңсыз монополия деп танығаннан бір ай өткеннен кейін, технологиялық алпауыт компанияны бөлуге қатер төндіретін жаңа монополияға қарсы талапқа тап болады. Бұл жолы мәселе жарнамалық технологияларға қатысты.
АҚШ Әділет министрлігі мен штаттар коалициясы Google онлайн-баспагерлерді жарнама берушілермен байланыстыратын технологияларға монополияны құрды және қолдайды дейді. Сатып алушы үшін де, сатушы үшін де бағдарламалық қамтамасыз етуде компанияның басымдығы Google-ға баспагерлер мен жарнама берушілер арасындағы мәміле үшін алынған әрбір доллардан 36 центке дейін алуға мүмкіндік береді, деп мәлімдейді үкімет сот құжаттарында.
Google үкіметтің талап-арызы интернеттің ескірген көрінісіне негізделген, себебі пайдаланушылар интернетке үстел компьютерлерінен кіріп, веб-мекенжайларды қолмен енгізген. Қазір жарнама берушілер өздерінің аудиториясына жету үшін TikTok сияқты әлеуметтік желілерге немесе Peacock сияқты ағындық сервистерге жиі жүгінеді.
Соңғы жылдары осы істің орталығындағы AdSense және Google Ad Manager сияқты сервистерді қамтитын Google Networks бөлімшесі кірістердің 2021 жылғы $31,7 млрд-тан 2023 жылы $31,3 млрд-қа дейін төмендегенін көрсетті.
Жарнама технологиялары нарығындағы монополия туралы іс бойынша сот талқылауы дүйсенбі күні Александрия, Вирджиния штатында басталады. Бастапқыда сот процесі алқабилердің қатысуымен өтуі тиіс еді, бірақ Google үкіметке $2 млн. астам ақша төлеп, алқаларсыз сот форматын өзгертуге қол жеткізді.
Вирджиниядағы қуыным Google компанияға табыстың негізгі бөлігін — жылына шамамен $307 млрд әкелетін іздеу жүйесіне монополия туралы іс бойынша жақында жеңілгеннен кейін болды. Колумбия округінің судьясы Google монополияны қолдайтынын, соның ішінде Apple сияқты компанияларға төленетін миллиардтаған төлемдер арқылы Google іздеу жүйесі әдепкі түрде iPhone және басқа гаджеттерде іздеу жүйесі болып қалатынын мойындады.
Бұл істе судья санкциялар туралы шешім шығарған жоқ. Үкімет мүмкін болатын шаралар бойынша өз ұсыныстарын әлі бере қойған жоқ, бірақ Google іздеу жүйесінің үстемдігін қамтамасыз ететін эксклюзивті келісімдер жасауды жалғастыра ала ма деген мәселе басты назарда болады.
«Теориялық тұрғыдан алғанда, бұл жаңалық Alphabet Inc. құнды қағаздарының құнына қысым көрсетуі тиіс, өйткені жаңа монополияға қарсы талқылау реттеуші тарапынан компания үшін айыппұл санкцияларының тәуекелдерін арттырады, бұл олар салынған жағдайда оның тоқсандық қаржылық көрсеткіштеріне теріс әсер етеді», – деп есептейді Freedom Finance Global сарапшысы Владимир Чернов.
АҚШ Әділет министрлігі мен штаттар коалициясы Google онлайн-баспагерлерді жарнама берушілермен байланыстыратын технологияларға монополияны құрды және қолдайды дейді. Сатып алушы үшін де, сатушы үшін де бағдарламалық қамтамасыз етуде компанияның басымдығы Google-ға баспагерлер мен жарнама берушілер арасындағы мәміле үшін алынған әрбір доллардан 36 центке дейін алуға мүмкіндік береді, деп мәлімдейді үкімет сот құжаттарында.
Google үкіметтің талап-арызы интернеттің ескірген көрінісіне негізделген, себебі пайдаланушылар интернетке үстел компьютерлерінен кіріп, веб-мекенжайларды қолмен енгізген. Қазір жарнама берушілер өздерінің аудиториясына жету үшін TikTok сияқты әлеуметтік желілерге немесе Peacock сияқты ағындық сервистерге жиі жүгінеді.
Соңғы жылдары осы істің орталығындағы AdSense және Google Ad Manager сияқты сервистерді қамтитын Google Networks бөлімшесі кірістердің 2021 жылғы $31,7 млрд-тан 2023 жылы $31,3 млрд-қа дейін төмендегенін көрсетті.
Жарнама технологиялары нарығындағы монополия туралы іс бойынша сот талқылауы дүйсенбі күні Александрия, Вирджиния штатында басталады. Бастапқыда сот процесі алқабилердің қатысуымен өтуі тиіс еді, бірақ Google үкіметке $2 млн. астам ақша төлеп, алқаларсыз сот форматын өзгертуге қол жеткізді.
Вирджиниядағы қуыным Google компанияға табыстың негізгі бөлігін — жылына шамамен $307 млрд әкелетін іздеу жүйесіне монополия туралы іс бойынша жақында жеңілгеннен кейін болды. Колумбия округінің судьясы Google монополияны қолдайтынын, соның ішінде Apple сияқты компанияларға төленетін миллиардтаған төлемдер арқылы Google іздеу жүйесі әдепкі түрде iPhone және басқа гаджеттерде іздеу жүйесі болып қалатынын мойындады.
Бұл істе судья санкциялар туралы шешім шығарған жоқ. Үкімет мүмкін болатын шаралар бойынша өз ұсыныстарын әлі бере қойған жоқ, бірақ Google іздеу жүйесінің үстемдігін қамтамасыз ететін эксклюзивті келісімдер жасауды жалғастыра ала ма деген мәселе басты назарда болады.
«Теориялық тұрғыдан алғанда, бұл жаңалық Alphabet Inc. құнды қағаздарының құнына қысым көрсетуі тиіс, өйткені жаңа монополияға қарсы талқылау реттеуші тарапынан компания үшін айыппұл санкцияларының тәуекелдерін арттырады, бұл олар салынған жағдайда оның тоқсандық қаржылық көрсеткіштеріне теріс әсер етеді», – деп есептейді Freedom Finance Global сарапшысы Владимир Чернов.