28.10.2023 18:54

Главное в отчете Harley-Davidson — это интерес к мотоциклам

Производитель мотоциклов Harley-Davidson Inc. (NYSE: HOG) опубликовал отчет за третий квартал 2023 г. Бренд все еще остается сильным, но глобальный тренд снижения интереса к мотоциклам как к виду транспорта оказывает все большее давление на показатели компании.

В третьем квартале поставки мотоциклов Harley-Davidson упали на 20% год к году, до 45,3 тыс. единиц. Выручка сократилась на 6%, до $1,54 млрд, чистая прибыль уменьшилась на 22%, до $1,38 на акцию.

Harley-Davidson все еще остается самым известным брендом-гигантом на рынке мотоциклов и по итогам 2023 г. ожидает нулевой динамики или незначительного (до 3%) роста продаж в сегменте мотоциклов.

Однако руководство Harley-Davidson признает макроэкономическое давление и негативные тренды для основного бизнеса. Самым сильным негативным сигналом стало значительное уменьшение количества желающих приобрести мотоцикл в кредит. Многим потребителям не по карману покупка мотоцикла за четырехзначную сумму в условиях роста процентных ставок. При этом на большинстве главных рынков мотоцикл перестал быть транспортом и воспринимается как рекреация и хобби.

Попытки Harley-Davidson привлечь новых покупателей электрическими мотоциклами LiveWire пока не принесли значительных успехов. За весь год ожидаются продажи 600-1000 электромотоциклов LiveWire, при этом данный бизнес может принести операционный убыток $115—$125 млн. Надо отметить, что Harley-Davidson не интегрировала LiveWire в свой бренд, а лишь владеет контрольным пакетом акций.

Маловероятно, что электромотоциклы получат большую популярность, пока не появятся более дешевые и емкие аккумуляторы. Сейчас добавление запаса хода приводит к резкому росту цены и массы мотоцикла, что отпугивает покупателей.

Недавно LiveWire представила новый, более компактный и дешевый, городской электромотоцикл с ценой примерно $15 тыс. и запасом хода около 180 км.



Но в загородном режиме запас хода составляет всего 70 км, что сильно ограничивает адресный рынок новинки.

На торгах 27 октября акция HOG стоила $26,17.