20.09.2024 11:33

Nike меняет генерального директора

Nike Inc. (NKE) уволила генерального директора Джона Донахью, столкнувшегося с трудностями в управлении, и назначила на его место многолетнего сотрудника Эллиотта Хилла, который вернется из отставки для того, чтобы вернуть спортивному бренду его былую славу. 

60-летний Хилл, присоединившийся к компании Nike в 1988 году, ранее занимал пост президента по работе с потребителями и рынком, прежде чем уйти на пенсию в 2020 году. Он вступит в должность 14 октября. Донахью, которому 64 года, уйдет в отставку и останется советником до января.

Акции Nike на постмаркете подскочили более чем на 7%. С начала года акции упали на 25%, поскольку компания борется с падением продаж и потерей клиентов, которые переходят к новым спортивным брендам, таким как On и Hoka, а также к давним конкурентам, таким как Adidas. Донахью, бывший глава eBay Inc. и консультант Bain & Co., возглавивший компанию в 2020 году, в значительной степени стал причиной этого падения.


«Скорее всего, компания намерена придать новый импульс своему развитию и нарастить продажи своей продукции, в первую очередь, среди молодых покупателей. Это особенно важно, так как в период высокой инфляции покупатели стали заменять дорогостоящие товары от Nike более дешёвыми небрендированными аналогами. Новый руководитель Nike Элиотт Хилл наверняка в первую очередь будет решать задачи обновления бренда и ассортимента, чтобы корпорация не теряла лояльных и привлекла новых покупателей», – комментирует Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Finance Global.


Инвесторы надеются, что новое руководство ускорит разработку продуктов и представит на рынок больше инновационных кроссовок, которые когда-то сделали бренд культовым. Решение вернуть давнего сотрудника вместо приглашения стороннего кандидата, не знакомого с культурой инноваций Nike, указывает на отчаянные меры компании в стремлении преодолеть спад продаж, негативно сказавшийся на акциях, моральном духе сотрудников и репутации бренда на глобальном уровне.


В обращении к сотрудникам после объявления Хилл признал, что «ситуация непростая», и призвал команду к сплочению и оперативности. Он подчеркнул, что компании необходимо как добиться немедленных результатов, так и подготовить себя к будущему успеху.