20.09.2022 08:47

Walt Disney меняет подход к подписке на видеосервисы

Медиакомпания The Walt Disney Co. (NYSE: DIS) планирует поменять подход к оформлению подписки на свои видеосервисы, что позволит повысить вовлеченность зрителей.

В настоящее время Walt Disney предоставляет три потоковых сервиса — Disney+, Hulu и ESPN, которые предлагают отличающихся друг от друга контент. Подписка на такие сервисы динамичная, например, зрители могут подписаться на время трансляции спортивных соревнований или премьеры фильмов, а позднее на неопределенное время отказаться от подписки.

Walt Disney планирует увеличить вовлеченность зрителей за счет более выгодного ценового предложения на пакеты услуг. По словам руководства Walt Disney, подписчики пакетов имеют чрезвычайно низкий уровень оттока или отмены подписки, так как приобретение услуг в пакете более выгодно, и отказ от подписки для перехода к другому сервису теряет смысл. Таким образом, в компании намерены снизить отток подписчиков, который случается по окончании сезонов популярных сериалов или спортивных чемпионатов.

В августе Walt Disney сообщила, что цена Disney+ без рекламы вырастет на 38% до $10,99, Hulu — на 18% до $12,99, а ESPN+ подорожает на 43% до $9,99. Однако цена пакета из всех трех каналов останется неизменной: $19,99.

Конкурентоспособная цена пакета потоковых сервисов Walt Disney может привести к быстрому росту количества подписчиков, которые не будут торопиться отказывать от подписки на отдельные сервисы, чтобы не потерять скидку.

Однако пока Walt Disney не может закончить формирование пакета, так как канал Hulu частично принадлежит кабельному оператору Comcast. В 2024 г. Walt Disney получит возможность приобрести долю Comcast и стать единственным владельцем Hulu. Впрочем, в руководстве Walt Disney полагают, что могут прийти к соглашению раньше. Также компания напомнила, что к 2024 г. планирует сделать свой сегмент потокового вещания платным.

На торгах 19 сентября акция DIS стоила $109,17.