25.11.2022 05:32

Покупка ironSource окажет большое влияние на софтверную компанию Unity

Компания – разработчик программного ядра для видеоигр и 3D-технологий Unity Software Inc. (NYSE: U) проводит слияние, которое в краткосрочной перспективе приведет к заметным убыткам. Но в Unity полагают, что приобретение в будущем станет одним из основных драйверов компании.

Unity Software  рассматривала возможность расширения бизнеса через слияние, чтобы лучше соответствовать будущему рынку видеоигр и 3D-графики. Дело в том, что сейчас Unity сосредоточена на совершенствовании и распространении программного движка для создания графики в интересах индустрии развлечений и инженерного моделирования. В поисках направлений для диверсификации Unity планировала слияние с разработчиком решений для мобильных игр AppLovin. Но в августе 2022 г. было принято решение об объединении с ironSource.

Сделка вызвала опасения некоторых инвесторов, поскольку в индустрии уже имеются примеры дорогостоящих M&A, которые принесли большие убытки и не обеспечили рост прибыли. Unity потратит на покупку $4,4 млрд, но руководство компании полагает, что в случае с ironSource удастся получить долгосрочную выгоду.

У израильской компании ironSource есть набор инструментов разработчика (SDK), который позволяет подключить к приложениям монетизацию и разные функции привлечения клиентов. В настоящее время многие разработчики ищут способы самостоятельного извлечения прибыли и своих продуктов.

С помощью ironSource компания Unity сможет укрепить свой сегмент решений для монетизации, который недавно показал снижение выручки из-за ошибок в алгоритмах размещения рекламы. Преимуществом решений ironSource является возможность оценки эффективности рекламных компаний — это одна из самых востребованных функций для рекламодателей. Именно на эту синергию рассчитывает Unity.

На торгах 23 ноября акция U стоила $36,17.