10.02.2023 05:11

Сервис Hinge как последняя возможность для знакомств Match Group?

Владелец интернет-приложений для знакомств Match Group Inc. (NASDAQ: MTCH) получил незначительный позитивный импульс, после отчета за четвертый квартал. Однако хорошие новости принес только один сервис знакомств — Hinge, на который руководство теперь акцентирует все усилия по долгосрочному росту.

В четвертом квартале 2022 г. выручка Match Group сократилась на 2% год к году до $786 млн. В Европе падение было на 8%, а незначительный рост выручки в США в пересчете на пользователя объясняется повышением цен на подписку.

Главным драйвером роста для Match Group остается сервис знакомств Hinge, который показал рост на 30%. Этот сервис отличается от других тем, что подбирает кандидатов на знакомство не по географической близости, а по связям через Facebook. Таким образом люди могут встретить человека из числа друзей их знакомых, подписчиков из соцсети или владельцев аккаунтов, на который подписаны. Такая концепция значительно снижает количество кандидатур, не требуя бесконечных пролистываний фото. Также люди склонны больше доверять людям, с которыми у них есть хотя бы такая слабая связь, как соцсети.

Теперь Hinge — второе по количеству подписчиков приложение Match Group, и первое по темпам роста продаж. В конце февраля компания планирует запустить продажи премиальной подписки HingeX, рассчитывая на дальнейшее быстрое расширение, особенно в Азии.

Проблемой Hinge остается то, что это, фактически, сервис знакомств, завязанный на соцсети. Пока у Faceebook другие приоритеты, и Марк Цукерберг всегда был противником развития его соцсети как сервиса знакомств. Однако несколько лет назад Faceebook все-таки запустила свой сервис знакомств и в будущем может направить больше инвестиций в это направление. При этом для Hinge риском остается сама суть концепции, поскольку не все пользователи хотят раскрывать личную жизнь кругу общения в соцсетях. Это уже привело к многочисленным запросам пользователей и отказу Hinge от обязательной регистрации через Facebook в 2018 г.

На торгах 9 февраля акция MTCH стоила $47,23.