22.02.2023 17:25

В AllianceBernstein ждут возвращения двузначного роста дохода Apple от услуг

Аналитик-прогнозист инвестиционной фирмы AllianceBernstein Тони Сакконаги (Toni Sacconaghi) опубликовал исследование бизнеса Apple Inc. (NASDAQ: AAPL). Оно охватывает трехлетний период работы компании, ее слабые и сильные стороны, которые могут обеспечить рост в ближайший год и далее.

Одной из самых важных тем в исследовании является бизнес услуг Apple. В частности, в 2021 г. компания показывала высокий двузначный рост дохода от рекламы: в третьем квартале 2021 г. он вырос на 60%. Позже темпы роста сократились на фоне уменьшения рекламных расходов ведущих брендов, а выручка от магазина приложений за последние четыре квартала росла в среднем всего на 4%.  

Реклама приносит около 60% от общего дохода сегмента услуг Apple, и этот бизнес важен для развития экосистемы Apple, помимо продажи смартфонов.

По мнению аналитика AllianceBernstein, скоро мировой рынок цифровой рекламы вернется к двузначным темпам роста, что позволит Apple существенно улучшить динамику сегмента услуг. Кроме того, благодаря переходу на схему продажи подписки магазин приложений Apple также может выйти на двузначный темп роста.

Тони Сакконаги отметил, что темпы роста выручки Apple от услуг снижаются шесть кварталов подряд, а в последнем отчете компания также показала снижение валовой маржи. Тем не менее, Apple сохраняет возможность для разворота  динамики в позитивную сторону. На этом фоне в AllianceBernstein дали рекомендацию держать акции AAPL и установили целевую цену $125.

Надо отметить, что в настоящее время Apple не реализовала и половины возможности для расширения своей экосистемы услуг. В частности, в США на сервис потокового видео Apple TV+ подписались чуть более 20% владельцев iPhone, согласно данным опросов UBS. Apple тратит на контент для видеосервиса примерно треть от аналогичных расходов Netflix. Однако многие пользователи отмечают лучшее таргетирование сервиса Apple, который использует возможности экосистемы для подбора контента, а не просто предлагает библиотеку, в которой надо искать требуемое самостоятельно.

На торгах 21 февраля акция AAPL стоила $148,48.